Molts poden quedar sorpresos per la publicitat a Internet, que satisfà completament els pensaments i els desitjos d'un usuari concret.
Alguns fins i tot poden decidir que estan sent observats, per exemple, quan una noia troba unes sabatilles boniques a Internet o les discuteix amb els amics, i l'endemà es troba constantment amb un anunci d'aquest producte a les xarxes socials. Això es deu al treball d'orientació, que es basa en l'anàlisi dels interessos d'usuaris concrets.
Gràcies a una publicitat orientada competent, venedors i compradors es troben a temps.
El concepte i les característiques de la publicitat dirigida
Les xarxes socials estan plenes de tot tipus d'informació personal de cada usuari.
En registrar-se en una pàgina concreta, l'usuari indica la seva edat, sexe, geolocalització, interessos, aficions.
En el futur, utilitza activament la plataforma: escolta determinada música, mira vídeos i comunitats. Aquesta informació s'analitza mitjançant programes especials i s'utilitza en l'orientació.
Després d'analitzar les dades, es crea un anunci i es presenta a un usuari concret. Això empeny una persona a triar i comprar, de manera que la botiga rep un nou client.
La publicitat dirigida és un producte força versàtil que s'utilitza activament a tot el món. En crear, només és important tenir en compte les característiques específiques del producte. Tanmateix, aquest tipus de publicitat no es pot utilitzar per promocionar, per exemple, l'alcohol i els productes del tabac. A més, aquesta eina no és adequada per vendre productes únics cars, perquè aquí es necessiten enfocaments de màrqueting especials.
La publicitat dirigida és molt adequada per a les empreses les oficines de les quals es distribueixen per tot el país o fins i tot per tot el món. Després de tot, l'abast dels usuaris de les xarxes socials és enorme, de manera que l'orientació captarà un gran nombre de possibles compradors.
Apreneu del nostre material què és, com configurar i llançar publicitat, com determinar el públic objectiu.
Tipus i beneficis de la publicitat dirigida
L'anàlisi de la informació per a la segmentació es pot dur a terme a les àrees determinades, tot depèn de les característiques del producte que es ven. Considereu els principals criteris d'anàlisi:
- Indicador geogràfic. En aquest cas, els usuaris d'un districte, regió i fins i tot d'un país sencer es poden analitzar.
- Característiques sociodemogràfiques. Es tracta principalment de gènere, edat i estat civil. També es pot tenir en compte l'educació i l'estatus dels usuaris.
- Altres criteris com aficions, interessos, estil de vida.
Els anuncis orientats es poden mostrar de diferents maneres. Per exemple, ara sovint es pot trobar publicitat dirigida a les anomenades "històries" de les xarxes socials. També s'hi pot mostrar un botó que porta directament a la botiga.
L'orientació competent no molesta l'usuari, sinó que reflecteix les seves necessitats. Així, una persona pot adquirir un producte realment útil i necessari per a si mateixa.
Tingueu en compte els principals avantatges de la publicitat dirigida:
- Eficiència. Gràcies a una anàlisi detallada, la publicitat selecciona clarament el cercle de compradors potencials, que és important per a cada empresa en desenvolupament. És a dir, l'anunci cau només en mans d'aquells usuaris que probablement estiguin interessats en un producte o servei.
- Especificació de l'anunci per a compradors de la mateixa zona de residència, interessos comuns o edat.
- Un recordatori d'una marca abans oblidada. Sovint, els clients s'obliden de la relació amb una marca, i després l'orientació permet recordar a una persona els beneficis de l'empresa.
- No cal crear una pàgina o un lloc web separats per promocionar els productes de l'empresa.
T'ha ajudat l'article?